Ambush Marketing/ Mercadeo de Emboscada
Tendencias del mercadeo.
El marketing de emboscada trabaja con la misma dinámica de marketing de guerrillas (uso medios alternativos, innovador, llamativo) solamente que el de "emboscada" busca obtener presencia en eventos y otros espacios publicitarios planeados por otra marca; por decirlo de una manera es "colarse en la fiesta", hacer publicidad mientras fue otro el que gastó y organizó todo. ¿ético? eso lo responde usted.
Acá algunos links
El Cómité Olímpico Internacional y el Ambush MarketingAmbush your way to the big time
Ambush Marketing and how to avoid it
la teja
El Grupo Nación lanzó la competencia más directa al
Diario Extra , llamada
La Teja.El periódico fue lanzado el viernes 1 de octubre y tiene un valor de 100 colones. Aunque la primera edición fue el viernes, hasta el sábado fue que se empezó a vender al pregón. La campaña ha sido bastante fuerte en medios escritos del mismo Grupo Nación y en canales de televisión nacionales. El tono de la campaña busca ser bastante coloquial (el mismo concepto del periódico) y se maneja bajo el concepto de "Las varas como son".
La Teja tiene varias secciones; la primera sería
Nuestro Tema que es la noticia principal y aparece en la página dos. Luego, viene la sección de sucesos que en la edición del 2 de octubre abarca 3 páginas. Luego la sección de
Nacionales, que en la edición del sábado tenía como noticia principal en tamal gigante q se hizo en Aserrí, consta de 2 páginas.
Está la sección
En Familia, luego otro página con la sección
Con Voz que resulta ser la parte de opinión que resulta ser un Vox Populi sobre un tema. Otro página para la sección
Mapamundi (internacionales) y luego 3 páginas para
Al Chile que son noticias de espáctulos y farándula. Está la sección de entrenimiento (crucigrama, horóscopo, caricaturas) llamada
Pa'Jugar. Por último dos secciones
Al Sol que es sobre deportes (solamente fútbol en la edición del 2) y en la contraportada
La Teja + hot, sección de modalaje y entrevista a la "modelo".
